Spôsob, akým ovplyvňovatelia ovplyvňujú svoje publikum, sa neustále vyvíja, keď sú na sociálnych sieťach k dispozícii nové nástroje a mení sa postoj, ktoré platformy sú najdôležitejšie.
V snahe zistiť trendy a praktiky marketingu v oblasti sociálnych médií, na ktoré sa plánujú vplyvní pracovníci zamerať v roku 2019, Healthline uskutočnila prieskum skupiny 337 ovplyvňovateľov vo všetkých kanáloch sociálnych médií.
Z odpovedí sme dokázali identifikovať niektoré jasné trendy a trendy na rok 2019, od ktorých sa platformy, ktoré ovplyvňujú platformy sociálnych médií, plánujú najviac sústrediť a frekvenciu svojich príspevkov, prečo pracujú so značkami a ako merajú úspech.
Nižšie sú uvedené výsledky.
Demografické a obsahové témy
V našom prieskume sme oslovili vplyvných ľudí, ktorí majú najmenej 5 000 sledovateľov. Vo veľkostiach publika bolo 337 vplyvných ľudí, ktorí odpovedali na náš prieskum. To nám umožnilo hlbšie vykopať a zistiť, ako vplyvní ľudia s väčším publikom pracujú inak ako ich rovesníci.
33% respondentov uviedlo, že vo všetkých svojich sociálnych kanáloch sledujú 10 000 až 50 000 ľudí. Medzitým má 30 percent 5 000 až 20 000 sledovateľov.
Z vplyvných s najväčším počtom sledovaných má 34 percent viac ako 50 000 sledovateľov. Osoby s viac ako 100 000 nasledovníkmi tvorili 17% respondentov prieskumu.
Väčšina respondentov - viac ako 63% - uviedla, že si cenia svoj blog na účtoch sociálnych médií. Výnimkou sú fitness ovplyvňovače. S väčšou pravdepodobnosťou si cenia svoje účty sociálnych médií rovnako ako ich blogy.
„Sociálne médiá sa stali príliš vecou práce s algoritmom a menej vytváraním pravého obsahu,“uviedol jeden anonymný respondent.
"Zameriavame sa viac na náš blog a na prvky, ktoré do neho vstupujú, pretože celkový obraz všetkých pohyblivých častí je to, čo prenesie naše posolstvá na naše nasledujúce a nasledujúce kroky," uviedli.
Najväčšia skupina, ktorá predstavuje viac ako 38 percent, uviedla, že špecifický zdravotný stav je hlavným zameraním ich prítomnosti v sociálnych médiách.
Existujú účty sociálnych médií, ktoré poskytujú inšpiráciu, vzdelávanie a komunitu okolo akéhokoľvek zdravotného stavu. Náš prieskum však zistil, že vplyvné osoby sa s najväčšou pravdepodobnosťou zameriavajú na duševné zdravie v rámci svojich kanálov sociálnych médií ako ktorákoľvek iná kategória, stav alebo téma.
„Pacienti robia väčšinu svojich možností zdravotnej starostlivosti na všetkých úrovniach na základe vyhľadávania na internete a informácií o sociálnych médiách,“uviedla blogerka Barbara Jacoby na blogu LetLifeHappen.com.
„Je čas, aby si zdravotnícki pracovníci a všetci, ktorí pracujú v príbuzných firmách, uvedomili, že najlepší spôsob, ako osloviť cieľové publikum, je prostredníctvom sociálnych médií,“uviedla.
Čo motivuje vplyvných tvorcov k vytváraniu obsahu a interakcii s publikom? Väčšina (57 percent) uviedla, že ich hlavným posolstvom je inšpirovať a povzbudzovať ostatných. Porovnajte to s menej ako 1% respondentov, ktorí uviedli, že ich hlavným cieľom v sociálnych médiách je predaj výrobkov.
Zdieľať na Pintereste
Funkcie a nástroje sociálnych médií
Takmer polovica respondentov nášho prieskumu uviedla, že sa v roku 2019 plánuje zamerať na Instagram - viac ako na ktorejkoľvek inej platforme sociálnych médií.
Instagram, ktorý vlastní Facebook, zaznamenal výrazný nárast počtu používateľov, ktorí v aplikácii vytvárajú a sledujú príbehy.
Značka oznámila, že v júni je aktívnych používateľov funkcie Stories 400 miliónov denne. Táto funkcia poskytuje priaznivcom jasnú príležitosť zapojiť svoje publikum. Naši respondenti opakujú tento sentiment.
Z tých, ktorí sa chcú najviac zamerať na Instagram, 80 percent uviedlo, že plánuje používať funkciu Príbehy najviac.
Ovplyvňovatelia, ktorí sa špecializujú na konkrétny zdravotný stav, navyše uviedli, že s väčšou pravdepodobnosťou použijú funkciu Otázky a odpovede v príspevku Príbehy viac ako ktorákoľvek iná skupina.
Aj keď to nie je väčšina, 36 percent vplyvných ľudí, ktorí sa zameriavajú na konkrétny zdravotný stav, uviedlo, že v roku 2019 je väčšia pravdepodobnosť, že uprednostnia Facebook pred Instagramom.
Medzitým, fitness ovplyvňovatelia sú najmenej pravdepodobné skupiny (6 percent) sa zamerať na Facebook.
Sociálne praktiky a stratégie
Vytváranie obsahu nemá zmysel, iba ak bude nasávané do vákua sociálnych médií. Zdá sa, že tí, ktorí sa zúčastnili prieskumu, súhlasili. Respondenti uviedli, že myslia, že menej príspevkov môže pre svojich sledovateľov priniesť väčšiu hodnotu.
Takmer 30 percent respondentov prieskumu uviedlo, že najmenej raz denne uverejňujú príspevky na platformách sociálnych médií. Takmer 40 percent uviedlo, že uverejňujú príspevky dvakrát až päťkrát denne.
Medzitým ovplyvňovatelia s viac ako 100 000 sledovateľmi pravdepodobne uverejnia na sociálnych médiách menej ako ich rovesníci približne raz denne. Respondenti s 50 000 alebo menej sledovateľmi pravdepodobne uverejňujú dvakrát až päťkrát denne.
Pokiaľ ide o meranie úspechu, 31 percent vplyvných pracovníkov uviedlo, že sa pozerajú na to, koľko hodnotení sa páči príspevku. Páči sa mi však stránka s najmenej pravdepodobnou mierou úspechu, pričom 1 percento respondentov ich používa ako barometer.
Ovplyvňovatelia s viac ako 100 000 sledovateľmi majú mierne odlišný pohľad na úspech. Je pravdepodobnejšie, že ako indikátory použijú komentáre alebo názory.
„Aj keď sa pozerám na metriku sociálnych médií a oceňujem pozornosť príspevkov, u ktorých sa dostávam pozornosti, uznávam tiež, že menej úspešný príspevok by mohol zmeniť život jedného človeka,“uviedol jeden anonymný respondent. "To môže stačiť."
Zdieľať na Pintereste
Práca so značkami a sponzorstvom
Ako už bolo spomenuté, menej ako 1 percento vplyvných pracovníkov uviedlo, že primárnym cieľom sociálnych médií je predaj produktu. Sociálne médiá sú však zaplnené tým, že vplyvné osoby tlačia sponzorované príspevky.
Podľa 68 percent našich respondentov rozhodnutie, či pracovať so značkou, do značnej miery závisí od toho, či „ich správa je v súlade s mojou“.
„Ako lekár sa domnievam, že sponzorované príspevky sú veľmi náročné na správu,“uviedol ďalší anonymný respondent.
„Nechcem pôsobiť dojmom, že mi spoločnosti vyplácajú inzerovať výrobok, ktorý„ sponzoruje dermatológ “. To je dôvod, prečo tak váham robiť sponzorované príspevky s akoukoľvek spoločnosťou, pokiaľ nebudem sám produkt používať a neuvidím výsledky, “uviedli.
Sponzorované príspevky sú najvýhodnejšou metódou práce so značkami, uviedlo 41 percent opýtaných. Najobľúbenejšie sú však prevzatia účtov zo sociálnych médií. Iba o niečo viac ako 1 percento respondentov uviedlo, že ich uprednostňujú.
Viac ako polovica respondentov (53 percent) uviedla, že chce, aby partnerstvá so značkou viedli k zvýšeniu ich uznania a dosahu. V porovnaní s menej ako 5% respondentov, ktorí uviedli, že chcú prístup k udalostiam.
Rodinní príslušníci a rodičia, ktorí ovplyvňujú rodičov, tiež častejšie uprednostňujú pomoc s marketingom ich obsahu od iných značiek.
Avšak ako sa blíži nový rok, ovplyvňovatelia tiež uviedli, že vidia hodnotu pri vytváraní zmysluplných offline interakcií účasťou na osobných udalostiach. Ovplyvňovatelia, ktorí sa špecializujú na konkrétny zdravotný stav, majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú mať záujem spolupracovať so značkou na účasti na podujatí alebo ho usporiadať, ako ktorákoľvek iná skupina.
Je to niečo, čo plánuje Britt v blogu TheBananaDiaries.com urobiť v roku 2019.
„Myslím, že v roku 2019, zatiaľ čo sa budem veľa venovať Instagramu, budem sa tiež zameriavať na YouTube a rozširujem komunitu najmä okolo môjho blogu a hostiteľských udalostí. Beriem svoju online komunitu a uvádzam ju do skutočného života, “povedala.
