Tento rok sa kultúra kanabisu začala meniť po celom svete. Začali sa vážne rozhovory. Desať štátov a Washington, DC, sa rozhodli legalizovať kanabis. Kanada sa stala druhou krajinou na svete, ktorá legalizovala rekreačné a lekárske konope. Ľudia premýšľali o tom, ako sa kanabis dá implementovať do ich života.
Kanabidiol (CBD) je jednou z prirodzene sa vyskytujúcich zlúčenín nachádzajúcich sa v živicovom kvete kanabisu. Získala veľa publicity pre svoje prírodné výhody, najmä v kozmetike. Ak sa pridáva do produktov vo forme oleja (kanabinoidy), môže sa viazať na kožné receptory a pomáhať so zápalom, oxidáciou a bolesťou a tiež poskytuje upokojujúce pocity.
S rastúcou prítomnosťou kanabisovej kultúry a CBD v kozmetickom priemysle sme videli všetko od pleťových vôd a sér v tvári po mydlá a vlasové produkty. Do pekla, nedávno bol ohlásený šampón CBD, ktorý tvrdí, že pomáha ľuďom so suchou pokožkou hlavy.
Spoločnosť Analytics, spoločnosť New Frontier Data, predpovedá predaj CBD v nasledujúcich štyroch rokoch na štvornásobok, z 535 miliónov USD v roku 2018 na viac ako 1,9 miliardy USD do roku 2022.
Kultúra kanabisu má tiež okamih v kozmetickom priemysle
Okrem toho, že rastlina bola zahrnutá ako vychádzajúca hviezdna zložka do produktov starostlivosti o pleť a líčidiel, sa jazyk a symbolika, ktoré sa bežne vyskytujú v kultúre kanabisu, dostali do centra pozornosti.
1. apríla spoločnosť Milk Makeup navštívila na svojich stránkach sociálnych médií a oznámila, že oslávi 4/20 tým, že každý deň oznamuje na svojej linke KUSH úplne nový produkt.
KUSH je už kontroverznou líniou pre zavádzajúce balenie, ktoré tvrdilo, že je prvým výrobkom na doplnenie CBD napriek tomu, že má iba konopný olej, nie CBD. (Konopný olej neposkytuje rovnaké výhody ako CBD, THC alebo iné kanabinoidy. Značky, ktoré falošne propagujú kanabis, sa často volajú po #WeedWashing online.)
Zatiaľ čo produktová rada KUSH spočiatku získala pochvalu od ovplyvňovačov krásy na Instagrame aj na YouTube, nie všetci boli nadšení.
15. apríla Milk vyvolal ďalšiu kontroverziu po tom, ako zverejnil vyobrazenie batožinového vaku s logom a vytlačeným logom 4:20. Vyvolala ju Estée Laundry, anonymná skupina insiderov, ktoré sa usilujú priniesť do kozmetického priemyslu rovnosť, transparentnosť, čestnosť a udržateľnosť.
Estée Laundry na svojom Instagrame na svojom Instagrame preložila snímok mliečnych vreciek na mlieko (symbolických pre drogy, ako je kokaín) a povedal svojim stúpencom: „Vieš, čo musí spadnúť? Používanie liekov na očarovanie kozmetických výrobkov. “Následne zavolali ďalšie značky pre #WeedWashing v značkách hashtag.
Pre mlieko je ďalej problematické používať tento typ snímok a premýšľať o svojom produkte KUSH, pretože mnoho ľudí, konkrétne domorodých, čiernych alebo iných rasových ľudí, bolo uväznených za tieto presné bagety.
Nie sú však jediní, ktorí profitujú. (Viac o tom neskôr.)
Estée Laundry e-mailom vysvetľuje, že mnoho ďalších kozmetických značiek začalo používať drogovú kultúru, konkrétne kanabis, na tlačenie svojich produktov. Poukazujú na mliečny make-up a melt kozmetiku ako na najhoršie páchateľov a spoločnosť Herbivore Botanicals ako ďalšia značka, ktorá príde na myseľ.
Nedávno tiež povolali Lash Cocaine od Svenja Walberga. „Boli by sme radi, keby boli značky etickejšie a čestnejšie a aby prestali s pôvabnou drogovou kultúrou predávať svoje výrobky. Ak majú kvalitný produkt, nemuseli by sa uchýliť k týmto druhom opatrení, “uviedli pre Healthline.
Rozruch okolo CBD prišiel príliš skoro - a príliš rýchlo
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor a dočasný dermatológ na lekárskej fakulte Univerzity Georga Washingtona, sa domnieva, že hoci existuje niekoľko lekárskych štúdií, ktoré poukazujú na výhody CBD pochádzajúcej z konope, výskum je stále v plienkach. Ďalších päť rokov nebudú biť do hlavného prúdu konkrétne informácie.
Friedman verí, že značky by mali byť čestné o výhodách svojich výrobkov. „To neznamená, že neverím, že CBD bude hrať masívnu úlohu v našom manažmente starnutia a problémov s pokožkou,“hovorí. "Ale práve teraz si myslím, že ľudia len skákajú na humbuk."
A značky určite profitujú z tohto humbuku tým, že preplácajú na sociálnych médiách a ovplyvňujúcom marketingu.
Zákony o reklame sa líšia v závislosti od štátu, obmedzujú zacielenie a zobrazenie osôb mladších ako 18 až 21 rokov. Podľa časti v Racked, podniky zaoberajúce sa kanabisom nemôžu inzerovať v publikáciách v Colorade, pokiaľ publikácie nedokážu, že 70 percent ich čitateľov je u konca. vek 21 rokov.
Pre niektoré spoločnosti bol tento spôsob rebranding pomocou zvýšenej estetiky, ktorá v skutočnosti nevyužíva rastlinu vo svojich obrazoch a apeluje na masový trh. Tým, že sa kanabisové spoločnosti obracajú na sociálne médiá ako na spôsob propagácie produktov, môžu navigovať podľa pokynov av niektorých prípadoch podľa vekových obmedzení a hlásiť šťastie.
Premenované snímky ukazujú kanabis ako ďalší skvelý, štýlový a ašpirujúci produkt, ktorý je možné získať ako trend. Chýba mu celá konverzácia alebo skôr nuansy o tom, kto je súčasťou tohto odvetvia a možno na koho toto odvetvie môže mať vplyv. Z tohto dôvodu nachádzame mládež uprostred tejto oblasti sivej krásy.
Mnoho dospievajúcich má obrovskú kúpnu silu a ročne utráca 44 miliárd dolárov. Gen Z strávi na obrazovkách každý deň 4,5 až 6,5 hodiny. Takmer polovica z nich používa sociálne médiá ako nástroj na spojenie s ostatnými online.
Estée Laundry verí, že spojenie funguje aj so značkami. Keď značka ako Milk zverejní fotografiu plastového baggie s vytlačeným nápisom „4/20“, prejaví to záujem mladistvých, hovorí Estée Laundry. „Keď ich obľúbené ovplyvňujúce subjekty uverejnia príspevok o rovnakom produkte, automaticky si myslia, že je super a chcú ich napodobniť,“vysvetľujú.
Dopad marketingu drogovej kultúry pravdepodobne pripomína „heroínový elegantný“vzhľad popularizovaný Calvinom Kleinom v polovici 90. rokov, keď boli modely vrhané do kampaní s bledou pokožkou, tmavými kruhmi pod očami, chudými telom, tmavo červenou rúžou a štruktúra uhlovej kosti. Nielenže oslávil užívanie drog prostredníctvom stránok Vogue, ale poskytoval dospievajúcim obraz o tom, aký by mal byť ich ideálny typ tela.
Tento vplyv si nemusia uvedomiť všetci dospievajúci.
Ana Homayoun, dospievajúca a miléniová expertka a autorka časopisu „Social Media Wellness: Pomáhame Tweensom a dospievajúcim sa darí v nevyváženom digitálnom svete“, poznamenáva, že dospievajúci si mnohokrát neuvedomujú, že majú na výber, ako trávia svoj čas. online.
Homayoun tiež hovorí, že mnoho študentov, s ktorými pracovala, bude nasledovať značky, ovplyvňujúce osoby a celebrity, pretože sa cítia, ako by potrebovali.
„Kľúčovou myšlienkou je umožniť deťom pochopiť, že sú spotrebiteľmi v rámci platformy a že si môžu zvoliť, ako chcú tráviť svoj čas,“hovorí Homayoun.
Karlisha Hurley, 19 rokov, so sídlom v Los Angeles, sleduje online výrobu mlieka Milk Makeup, elf Cosmetics a Estée Lauder (rovnako ako v značke, aby nedošlo k zámene s kolektívom). Hovorí, že pre ňu „naozaj využívam sociálne médiá a vidím, ako sa sami označujú. Myslím, že sociálne médiá vám určite poskytujú lepšie pochopenie spoločnosti ako celku. “
Z mnohých spoločností, ktoré sa obracajú na sociálne médiá ako na spôsob propagácie produktov, je Juul jednou z najúspešnejších k dnešnému dňu. Ako uviedla spoločnosť Vox, spoločnosť spustila kampaň pomocou hashtag # doit4Juul na stránkach YouTube, Twitter a Instagram. Zatiaľ čo oficiálna kampaň bola zameraná na dospelých, mladí používatelia Juulu si vzali na seba šírenie slova a videozáznamy o sebe, ktoré produkt používajú.
Aj keď táto kampaň nepreukázala príčinnú súvislosť, výskum ukázal, že 37,3% študentov v 12. ročníku (zvyčajne vo veku 17 až 18 rokov) uviedlo „vaping“za posledných 12 mesiacov, čo je nárast o takmer 10 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
„Pretože tieto platformy môžete komentovať a páčiť sa im a zapojiť sa do nich, vytvára pocit intimity, vďaka ktorému budete mať pocit, že ste bližšie k značke alebo celebritám alebo k čomukoľvek, čo je propagované v skutočnom živote,“hovorí Homayoun.
Príklad: Kozmetické výrobky s obsahom kanabisu a CBD sa stali takou populárnou témou na celom svete, ktorá je poháňaná celebritami a ovplyvňovačmi, ktorí ich používajú a pohotovo propagujú na každej platforme.
Hurley tiež zaznamenala nárast značiek, celebrít a vplyvných ľudí, ktorí hovoria o kozmetických výrobkoch s obsahom CBD. „Nie som si istý, ako sa k tomu cítim. Mám pocit, že len hovoria, čo chceme počuť, kvôli tomu, aký veľký je tento trend, “pripúšťa.
Nie každá skupina sa môže bezpečne zúčastňovať na drogovej kultúre
Tento trend vyzdvihuje veľmi reálny problém: nedostatok úcty k domorodým, čiernym alebo iným rasistickým ľuďom, ktorí boli uväznení v dôsledku trestných činov súvisiacich s kanabisom.
"Keď sa pozrieme na kampaň, ktorú Milk vydal, skutočne sa opiera o americkú tradíciu drog, ktoré sú kultúrne, politicky a právne bezpečné pre privilegovaných ľudí," hovorí David Herzberg, PhD, docent histórie na University of Buffalo College umení a vied.
Užívanie kanabisu je približne rovnaké medzi ľuďmi farby a bielych, ale ľudia sfarbenia sú zatknutí 3,7 krát za držanie marihuany, píše ACLU.
Herzberg zdieľa ďalší príklad s Healthline: Bieli ľudia môžu robiť vtipy o fajčení buriny a stále si ich môžu najať na prácu, ale pre ľudí farby to je štrajk proti nim.
„Keď značky robia kampane ako sú tieto, nahlas hovoria o tichých častiach. V našej kultúre drog a užívania drog je to vtip, v ktorom sme všetci a nie je pravdepodobné, že by to malo následky, “hovorí.
Ak teda premýšľame o značkách krásy, ktoré vysielajú listy konope a desetníkové bagety online, pre koho je to užitočné?
Ako to navyše ovplyvňuje dospievajúcich, ktorí používajú?
Keďže trh - trh, ktorý by mal do roku 2021 dosiahnuť 40 miliárd dolárov - sa rýchlo rozrastá, značky, ktoré stúpajú na vrchol, by tiež mali pracovať na tom, aby rozptýlili rasové rozdiely, ktoré v ňom existujú. Keďže tieto spoločnosti inzerujú na sociálnych médiách, majú tiež príležitosť pomôcť učiť dospievajúcich, ktorí nemusia vedieť inak.
Príkladom toho je Humble Bloom, online komunita, ktorá organizuje aj podujatia zamerané na poskytnutie pozitívneho a inkluzívneho priestoru na spoznávanie kanabisu a priemyslu. Stránka tiež predáva vybrané množstvo značiek krásy, ktoré vytvorili ženy a ľudia farby.
A hoci je pravda, že drogová kultúra skutočne existovala pred sociálnymi médiami, mnoho mladých ľudí má teraz prístup k toľkým informáciám prostredníctvom svojich telefónov. Je našou povinnosťou, od značiek po médiá a dokonca aj rodičov, ich vzdelávať. Zdá sa však, že ide o striedavý rozhovor, z ktorého chcú značky profitovať a nezúčastňovať sa.
Značky by mohli pomocou svojej platformy vzdelávať mládež alebo využívať svoj zisk a privilégium na pomoc v boji proti epidémii hromadného uväznenia v našej krajine. Darcovstvo prostriedkov miestam, ako je napríklad projekt The Bail, nezisková organizácia, ktorá má bojovať proti hromadnému uväzneniu a poskytovať kauciu tým, ktorí to potrebujú, by tiež mohla dosiahnuť veľa.
Akákoľvek značka zapojená do kultúry kanabisu je schopná vyvolať rozhovor o stigmatických a rasových rozdieloch, ktoré stále existujú a ležia v priemysle. A ak zapojíme ďalšiu generáciu konzumentov kanabisu, mohli by sme ich tiež informovať.
Amanda (Ama) Scriver je novinárka na voľnej nohe, ktorá je známa tým, že je na internete tučná, hlasná a krutá. Jej písanie sa objavilo v Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure a Leafly. Žije v Toronte. Môžete ju sledovať na Instagrame.
